Edizione ridotta #2
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Anche oggi la newsletter esce più breve del solito, perché – oltre a perdere qualche ora di sonno con Sanremo – ho trascorso tutto il sabato a Prato, dove insegno email marketing al Master WemPark; così, mentre il regionale veloce in ritardo mi riporta a casa, metto giù un po’ di appunti mentali presi durante la settimana.
Parlarsi addosso
Sto lavorando per alcuni clienti sulla (ri)definizione del piano contenuti delle loro email e ho nel radar un bel po’ di newsletter di e-commerce. A parte alcune lodevoli eccezioni, è tutto un profluvio di auto-incensamenti: i prodotti sono iconici, l’innovazione va a braccetto con la tradizione, si abusa del concetto di heritage come se questo fosse una motivazione all’acquisto di una qualche rilevanza per chiunque non discenda direttamente dalla linea geneaologica dei fondatori. Oh, un po’ ci sta, che se non ci crediamo nemmeno noi nel valore delle cose che vendiamo è dura, ma raga, anche meno.
Agevolo la mia vecchia checklist su quel che dovrebbe spingere qualunque altra persona che non siamo noi a continuare ad aprire le nostre email:
What’s in it for me?
Aprirò i tuoi messaggi se e solo se, in genere, quando lo faccio succede almeno una di queste cose:
mi fai ridere
mi commuovi
mi fai sentire una persona migliore
mi fai sognare di evadere dal quotidiano
mi dai la scusa per perdonare un mio difetto / vizio / debolezza
mi fai guadagnare / risparmiare (ma davvero)
mi fai giocare / misurare / competere con gli altri
mi spieghi come risolvere un problema pratico (ma deve essere il mio e devo sentirne forte la pressione)
mi insegni qualcosa di non scontato e mi fai fare bella figura con altri
mi fai risparmiare tempo offrendomi trucchi / metodi / soluzioni
mi fai scoprire qualcosa di nuovo, mi fai venire nuove idee (di stile, cucina, viaggi, design)
mi fai sentire “parte di” (una comunità, una causa)
Niente di tutto questo? Pensi di conquistarmi con l’intervista all’amministratore delegato?
Ci vediamo in webinar
Giovedì 16 febbraio alle 18 Gianluca Diegoli mi intervista sull’Email Marketing per l’ultimo Digital Talk della stagione organizata da Registro.it; info e iscrizioni su Eventbrite.
Martedì 21 febbraio sempre io e Gianluca conversiamo con Giovanni Carrada, Donata Columbro e Mario Petruccelli su sistemi generativi per la produzione dei contenuti e come ci immaginiamo il loro impatto nella nostra vita. .
Il treno sta arrivando a Ravenna, e io per questa settimana la chiuderei qui.
Ciao
Alessandra
alessandrafarabegoli.it
palabra.email
digitalupdate.it